Популар Постс

Избор Уредника - 2019

Упркос нереду у друштвеним медијима, Довеова нова амбалажа није искључила многе жене након свега

** Упдатед Маи 17, 2017

Култно-класични Дове прање тијела је дуго времена био туш за хиљаде жена. Добро миришу, раде оно што тврде и не разбијају банку. Међутим, када се недавно појавила нова кампања која је требала да прослави дугогодишњи мото бренда, за разлику од претходних кампања које су се састајале са великим повратним информацијама, људи нису добро реаговали.

Морнинг Цонсулт, медијска и технолошка компанија која спроводи истраживање тржишта о трендовима, одлучила је да истражи негативну дискусију око нове кампање како би сазнала да ли је реакција легитимна или не. У истраживању је учествовало 2 209 одраслих (1.063 мушкараца и 1.146 жена) широм САД-а 9. и 11. маја, и изненађујуће, резултати нису уопште одражавали реакцију друштвених медија. Учесницима су приказане слике нових боца „Реал Беаути“ и традиционалних боца, и питали које ће купити - 51 одсто изабрало је дизајн нове кампање.

Можда вам се свиђа: Зашто ова драматична слика пре и после жене у чарапама постаје вирусна

Истраживање је такође открило да је готово да нико (мање од једне од 10 жена) није сматрао да им нове боце дају лошији поглед на голубицу. Заправо, на питање колико је вероватно да су купили производе бренда након гледања флаша "Реал Беаути", 71% свих учесника је одговорило позитивно.

** Оригинално Објављено Маи 9, 2017

Разлог за друштвене медије? Дове није само сломио позитивну поруку о телу на бочице за прање тела; потпуно је трансформисао облик бочица како би опонашао облине женског тела и различитих облика и величина.

Потрошачи узимају на Твиттер и Инстаграм упоређујући нове пакете са ограниченим издањем са тетком Јемима и медоносним боцама, и исмевајући их на много различитих начина. Људи кажу да тело заправо пере инците "осрамотити тело" и дати женама још једну ствар да се фокусирају на то што указује на њихове "кривуље".

Можда ће ти се свидети и: 10 Бест Целебрити Боди-Поситиве Моментс који мијењају све

Иза контроверзног дизајна је Огилви рекламни тим у Лондону (прање тела тренутно је доступно само тамо), који је задужен за комуникацију потрошача са Дове-овом иконском кампањом за разноврсност тела. Андре (Деде) Лаурентино, глобални извршни креативни директор за Унилевер у Огилви УК, изјавио је за АдВеек, “Стварне фризерске боце су једна од оних ретких идеја које кондензују деценије наслеђа бренда за две секунде. То је обмањујуће једноставно и сасвим нијансирано: порука о нашем телу које сами Дове бочице преносе, брине се о физичком и емоционалном, и беспрекорно повезује суштину бренда и дизајн производа. ”

Изјава на Дове'с вебсајту у Великој Британији гласи: "Свака женска верзија лепоте је другачија, и ако нас питате, те разлике су ту да би се прославиле. То је оно што је права лепота - јединствене ствари које нас разликују једна од друге. И ми смо ову врсту лепоте заговарали протеклих 60 година и славили различите жене у нашим револуционарним стварним кампањама лепоте, али смо и ми желели да то доведемо до изражаја и кроз наше производе. креирали смо серију ограничених издања Дове Боди Васхес, осмишљене да покажу како је љепота разнолика и да је разноликост прелијепа, од заобљених до витких, високих до малих, и без обзира на боју коже, величину ципеле или тип косе, љепота долази милиона различитих облика и величина Наши шест ексклузивних дизајна боца представљају ову разноликост: баш као и жене, желели смо да покажемо да наша култна боца може доћи у свим облицима и величинама.

Посећивали смо Унилевер (матична компанија Дове) за више информација о кампањи и њеним коментарима на ову реакцију. Пратите НевБеаути.цом ради ажурирања.

Погледајте видео: Geography Now! Cambodia (Септембар 2019).